2006年09月22日【 a-t 弾き語り 】
女性向けフリーマガジン「L25」創刊へ
リクルートは9月21日、首都圏に勤務する25歳～34歳までの
働く女性を対象にしたフリーマガジン「L25」を
11月1日に創刊すると発表した。
同日に携帯電話向け情報サイト「L25モバイル」を開設する。
http://www.nikkeibp.co.jp/news/flash/513749.html
楽天が都営地下鉄やコンビニを中心に「楽天MGAZINE」の配布を始めた際にも様々な意見が出ていたが、個人的にはフリーペーパーという従来媒体とインターネット（特に携帯端末）との相性は悪くないと思う。否定派の多くは、同じく楽天が５年前に創刊した月刊『楽天マガジン』の失敗を例にあげて、従来媒体とインターネットの相性の悪さを強調しているようだが、あの時と今回ではインターネット環境も違えば楽天側が考えるターゲットとコンバージョンも明らかに違っている。事実、同じく従来媒体であるテレビやラジオのCMでも、今では当たり前のように「詳しくはネットで！」「ネットで○○○で検索して！」と、インターネットに誘導しているのだから。
ほとんどの人が携帯電話を持つようになり飽和状態となった市場で、子供とシニアというターゲットを加えることで、さらに市場を拡大させようとしている携帯キャリアのように、一部のアクティブユーザーの飽和によって、インターネットや携帯に「媒体」としての実績はすでにアピールできた。今後はロングテールの実践も含め、非アクティブユーザーの囲い込みをどのように行うかがネット上のもう一つの「媒体力」になってくるだろう。
PCや携帯の積極的な利用に
今ひとつ乗り切れないユーザーに対して、
ネットデビューのきっかけとなるようなアクションを
提供できるツールが、今求められている。
投稿者 a-t : 2006年09月22日 16:57
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